對于實體商業(yè)來說，過去一段時間用跌宕起伏來形容絲毫不為過。在苦撐三年等來疫情封控政策轉(zhuǎn)向之后，又熬過了大面積感染的居家靜默期，終于在歲末年初，迎來了客流復(fù)蘇的兆頭。

事實上，為了刺激實體商業(yè)回暖，各地政府也紛紛出臺相關(guān)政策，聯(lián)合購物中心、百貨商超等"真金白銀"派發(fā)消費券，如深圳南山區(qū)陸續(xù)發(fā)放2億元消費券，推出近百場促消費活動；寶安區(qū)從12月30日起分四輪再發(fā)放總額為6000萬元的消費券等。

另一邊，不少商業(yè)項目也抓住了元旦期間節(jié)慶營銷的契機，通過更具氛圍感、儀式感的跨年活動及年終大促、會員專屬活動等吸引大眾打卡，帶動場內(nèi)消費回暖。

在此背景下，商場元旦客流銷售交出了怎樣的成績單？我們對感染峰值及回落時間接近的廣深進行了觀察，隨機選取了不同類型、不同商圈的代表性商場，溝通獲取了部分元旦客流數(shù)據(jù)。

其中，有商場內(nèi)部人士由衷表示，2023年的第一天，商場客流便回到了2019年同期水平；不少趁元旦前沖刺新開業(yè)的項目看到了希望，收獲了超出預(yù)期的客流銷售；也有消費者感嘆，人間煙火終于回來了……

*注：本文涉及項目為隨機選取，因城市商圈成熟度、區(qū)域人口容量、交通配套、項目體量、定位等差異性均影響客流情況，因而文中涉及項目數(shù)據(jù)不做橫向?qū)Ρ?，僅作為觀察商業(yè)復(fù)蘇程度的切面進行展示，個別項目應(yīng)受訪者要求進行數(shù)據(jù)脫敏處理。

深圳前海壹方城

12月31日-1月2日元旦期間，根據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前海壹方城累計客流達50萬。據(jù)了解，該客流指數(shù)已同步恢復(fù)至2022年元旦期間水平。

展開全文

為了在市場復(fù)蘇的契機給大眾帶來更好的消費體驗，前海壹方城元旦、跨年期間開展了“星光迎新夜”派對，開啟星光閃耀的“未來星時代”。不僅有星光鼓樂隊巡游派發(fā)星運好禮、電音DJ星動全城、西多士樂隊傾情獻唱，更有元旦期間開展的“Super禮享節(jié)”美妝團券、多倍積分、會員到店禮、大單滿贈等促銷活動，全力聯(lián)動商戶助力實體商業(yè)消費復(fù)蘇。

深圳龍華壹方天地

12月31日-1月2日期間，龍華壹方天地3天客流達88萬，實現(xiàn)了客流大幅度攀升。據(jù)悉，該客流數(shù)據(jù)相較于2022年元旦假期同期客流漲幅超51.2%。

客流的強力復(fù)蘇也帶動了元旦假期商場的銷售額提升。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，龍華壹方天地銷售額同比2022年元旦假期上漲超155%。

值得一提的是，12月24日，壹方天地購物中心D區(qū)正式開街，引進7家全國首店品牌，1家華南首店品牌。8家品牌首進深圳，超70家品牌初次布局龍華，而D區(qū)的開街也標(biāo)志著壹方天地A-E五大商業(yè)主題區(qū)全部開業(yè)運營， 這座60萬㎡的集群型商業(yè)標(biāo)桿實現(xiàn)完美亮相。

元旦期間，壹方天地聯(lián)合五區(qū)發(fā)布“壹方美好生活節(jié)”，用多元內(nèi)容造就壹方天地美好新生活，全城作答專屬于壹方天地美好生活方式?？缒戤?dāng)天展開“就D狂歡”復(fù)古迎新趴，迎接2023！同時元旦期間進行“就D躺營”主題市集及街頭玩家巡游派禮盛會，共赴美好綺愈之旅。

深圳OneAvenue卓悅中心

12月30至1月2日期間，位于深圳福田中心區(qū)的深圳OneAvenue卓悅中心迎來41.48萬客流，其日均客流達10.37萬。

元旦假期，OneAvenue卓悅中心以脫口秀+IP展的豐富活動吸引眾多潮流年輕人前來打卡。期間，不僅有驚喜IP云姑·咕咕、邁克爾·杰克遜全國巡回紀(jì)念展、肌肉財神IP展等場景助力客流復(fù)蘇，更有商場聯(lián)動大眾點評等平臺推出的美妝、服飾、餐飲優(yōu)惠券等助力銷售復(fù)蘇。值得一提的是，今年卓悅中心對于會員采取了年度積分不清零措施，為消費者帶來更多人性化關(guān)懷。

深圳寶安大仟里

12月31-1月2日期間，深圳寶安大仟里也迎來了客流的小高峰。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，假期三天商場累計客流達42萬，較去年同期有大幅度回升。

假期期間，為促進實體商業(yè)全面回暖，商場聯(lián)動商戶開展了一系列促銷活動。推出元旦零售服飾880團1000、滿300贈幸運刮刮樂等吸引大量消費者參與互動。除此之外，為了將跨年的儀式感“拉滿”，項目于12月31日開展樂隊LIVE演出，通過音樂治愈大眾，也促進了元旦期間的客流持續(xù)攀升。

深圳龍崗萬達廣場

作為龍崗片區(qū)的“巨無霸”商業(yè)項目，深圳龍崗萬達廣場在元旦期間也迎來了客流小高峰。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，元旦期間深圳龍崗萬達廣場客流增長率達335%，銷售增長率更是高達450%。

為促進客流和銷售的強勁增長，深圳龍崗萬達廣場開啟了“悅啟新年 兔HAPPY”特別活動，推出餐飲、服飾、教培、零售多業(yè)態(tài)大額滿減券，并推出0.01元購價值400+超級high玩卡，帶動了多業(yè)態(tài)的銷售提升。

值得一提的是，12月28日，萬達電影攜手IMAX在深圳龍崗萬達廣場共同挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。在現(xiàn)場嘉賓、挑戰(zhàn)參與者和觀眾的共同見證下，由69位影迷志愿者歷時26小時完成的61平方米《阿凡達：水之道》電影票拼圖成功認證“最大的電影票拼圖（圖案）”吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽，也為元旦客流的攀升打下了基礎(chǔ)。

深圳歡樂港灣

12月31日至1月2日期間，深圳歡樂港灣迎來眾多微度假客流。數(shù)據(jù)顯示，三天假期期間項目日均客流均在10萬人次左右。

辭舊迎新，歡樂港灣于新的一年開啟“歡樂港灣2023星潮計劃”，推出時來運轉(zhuǎn)摩天輪、大力水手超燃樂園、AR光影秀、寶安區(qū)“最美陽臺”公共街景展等系列活動及大額優(yōu)惠券、超值滿減等促銷活動。值得一提的是，在大力水手超燃樂園中，消費者可以體驗飛盤九宮格、蒙眼足球、高爾夫過山車、菠菜罐頭圈粉站等趣味活動，在松弛感中開啟元氣滿滿的一年。

而自12月31日開啟的AR光影秀，于每晚19點30在歡樂港灣各個點位上演。觀眾可掃描點位對應(yīng)的活動立牌，掃描二維碼下載活動app，打開app后，掃描“灣區(qū)之光”摩天輪，“灣區(qū)之聲”深圳濱海藝術(shù)中心，寶安青少年宮、寶安圖書館建筑主體啟動AR觀看模式。

深圳新沙天虹購物中心

12月31日至1月2日元旦假期期間，沙井商圈的標(biāo)桿項目表現(xiàn)也可圈可點。據(jù)統(tǒng)計，深圳新沙天虹購物中心三天客流突破20萬，并實現(xiàn)了整體銷售額突破2000萬的成績。

據(jù)悉，項目僅元旦單日便以突破1000萬的銷售額創(chuàng)下商場開業(yè)銷售新高，其中20+品牌同步創(chuàng)下開業(yè)銷售新高，120+品牌銷售實現(xiàn)同比增長，優(yōu)衣庫、安踏kids、海瀾之家、BELLE等超20個品牌銷售同比增長超50%。

活動方面，項目舉辦你好2023“潮引力·向未來”跨年夜，沙井網(wǎng)紅樂隊空降新沙天虹購物中心，一同辭舊迎新，祈愿喜瑞。

深圳海雅繽紛城

元旦期間，海雅繽紛城各數(shù)據(jù)出現(xiàn)井噴式增長，客流、車流、銷售均同比上升。

元旦假期，海雅繽紛城與潮流IP「ITU鉆石兔」聯(lián)名，帶來ITU鉆石兔「向光而生Born to shine」全國首展。鉆石兔ITU為95后新銳藝術(shù)家創(chuàng)作，本次首展結(jié)合ITU形象，推出超10米高的極光空間站、流彩聚能臺、尋光階梯三個點位，吸引眾多顧客駐足打卡拍照。

12月31日跨年夜當(dāng)晚，海雅繽紛城舉辦了跨年狂歡派對，邀請了抖音百萬粉絲歌手林寶馨現(xiàn)場LIVE SHOW，更有酷炫熒光舞表演、煙霧泡泡秀、白雪精靈巡游、露營市集等，將跨年浪漫值拉滿，在00:00分，更出現(xiàn)萬人一起跨年倒數(shù)的熱鬧景象，為新的一年攢滿了期待。元旦期間，除了精彩的現(xiàn)場演繹活動，海雅繽紛城還有滿額抽獎、滿額贈禮、年終折扣、寶安消費券等促銷活動，大大刺激了場內(nèi)銷售。

深圳光明大仟里

12月31至1月2日期間，光明大仟里迎來超19萬客流，實現(xiàn)了客流、車流和銷售額的全面回升。

為了激活消費，光明大仟里將惠民落到實處，開展促銷活動滿1000贈1000元現(xiàn)金券等活動，聯(lián)動場內(nèi)餐飲零售及體驗業(yè)態(tài)商家推出新年專屬活動及會員權(quán)益。

深圳光明萬達廣場

12月31至1月2日之間，深圳光明萬達廣場客流較平日有了大幅回升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，31日小長假第一天，光明萬達廣場迎接客流4.77萬人，銷售額達601萬；元旦當(dāng)天，項目客流達6.78萬人，實現(xiàn)銷售額706.45萬；1月2日客流4.12萬人，銷售額達530.1萬元。

活動方面，為了激活年輕消費力，強化節(jié)慶體驗氛圍，光明萬達廣場開啟了“召喚次元 漫游嘉年華”活動，舉辦三坑博主見面會、偶像練習(xí)生空降、宅舞大賽、蒙面機車展、漫游三坑集市等，并融合國風(fēng)國潮、電競潮玩等打造二次元動漫盛典。

深圳來福士廣場

元旦期間，深圳來福士廣場跨界獨立IP TWO兔，合作打造“TO LOVE TO PLAY”凱心季，TWO兔的外形十分前衛(wèi)并且科技感十足，很好地詮釋了凱德“凱心季”活力、潮流、歡樂的基因，同時大幅促進了商場客流和銷售的回暖。

元旦期間，商場中庭的巨型兔子模型和商場正門的披頭士兔子造型，吸引眾多消費者駐足打卡；同步舉辦天臺落日音樂LIVE、九條街街舞Freestyle比賽等現(xiàn)場活動；加碼推出系列優(yōu)惠大促，針對數(shù)碼珠寶上線1900團2000、針對零售配套上線450團500的專屬團券，進一步釋放消費潛力，提振深圳市場活力。

值得一提的是，在多元主題活動和促銷助力之下，位于廣州的凱德廣場·云尚、凱德樂峰廣場也在元旦期間分別收獲了客流環(huán)比增加60%、50%的成績。

深圳領(lǐng)展中心城

領(lǐng)展中心城煥新1周年慶于2022年12月23日至2023年1月2日火熱開展。ONE得福星際全國首展重磅登錄，街舞挑戰(zhàn)賽、光影迎新夜、星際快閃秀，多場活動輪番上演，打造了一場充滿跨年氛圍的【ONE得?！啃悄晗薅ㄅ蓪?。零售代金券10元限時搶，餐飲6折，還有周年慶限量定制禮，6H會員停車任享，會員尊享11倍積分，積分秒殺等多重禮遇，有效帶動場內(nèi)客流，銷售業(yè)績明顯上升。

深圳仁恒夢中心

元旦期間，仁恒夢中心圍繞“夢想無界，感潮敢玩”主題開展開業(yè)重磅活動。全球百大DJ等20+組藝人將空降夢中心上演潮流音樂派對，同步還將開展SWEET BEAN小甜豆夢想便利店全國首展、巨型屋頂潮玩裝置、造夢市集、夢幻巡游等豐富展覽活動，打造深圳東部潮流高地。

促銷方面，12月31日起夢中心開展超值團券提前搶——38元團50元美食券、68元團100元美食券、48元團雙人影券；元旦期間，單筆消費滿388抽iPhone14、華為平板電腦，100%有獎；零售單筆消費滿588送電影票2張；全場雙倍積分，500積分起兌好禮；更有10000份會員到店禮免費送，參與現(xiàn)場打卡還可領(lǐng)POP MART盲盒；餐飲全場低至5折，黃金珠寶、零售服飾同步開展開業(yè)重磅折扣。

廣州正佳廣場

元旦當(dāng)日，上午十一點半，場內(nèi)眾多餐飲商家已經(jīng)迎來了當(dāng)日的首波客流，食客們聚集在餐肆門口，等待叫號用餐。除了餐飲表現(xiàn)亮眼外，正佳廣場文旅消費亦平穩(wěn)復(fù)蘇。元旦當(dāng)日，正佳大劇院有兩檔演出 ，上座率皆不錯。正佳極地海洋世界、正佳雨林生態(tài)植物園、正佳自然科學(xué)博物館、正佳科學(xué)館等文旅場館亦迎來了眾多年輕及家庭客群，客流量明顯增多。

值得一提的是，2023年春節(jié)是疫后第一個春節(jié)，正佳廣場將聯(lián)合“2021十大年度國家IP”——《唐宮夜宴》，打造“正佳廣場X唐宮夜宴 大唐千燈會”主題活動，活動將于2023年1月14日正式開始，持續(xù)至2月28日，是正佳迄今為止規(guī)模最大、時間最長、內(nèi)容豐富度最高的一次春節(jié)活動。原汁原味的唐風(fēng)場景，豐富多樣的活動形式，囊括唐潮祈福千燈會、國潮市集、漢服舉燈游園、漢服搖滾音樂會、名畫場景復(fù)刻、唐潮游戲、國風(fēng)表演、NPC互動、美食盛宴、消費福利，將為消費者奉上一場沉浸式的極致唐風(fēng)盛會。

廣州中華廣場

元旦假期期間，廣州中華廣場日均客流達5.1萬人，迎來了客流的持續(xù)回暖。為了持續(xù)為回暖的實體商業(yè)帶來更美好的體驗，項目特別推出新年好去處丨打卡年味超濃的廣州文化體驗館，并一直延續(xù)至2023年2月底。

中華廣場攜手廣州博物館共建的“百件文物讀廣州”展，展出廣州博物館藏精品文物的圖文資料，輔以廣州博物館開發(fā)的廣彩文創(chuàng)、廣繡代表傳承人屈汀南老師的廣繡作品、廣東美術(shù)家協(xié)會的通草畫以及由中國大酒店提供的消失的名菜系列展品，多維度展示了嶺南文化的多元融合，繁華昌盛的海絲文化，以及緊跟時代發(fā)展的創(chuàng)新文化。

廣州萬民城

元旦期間，廣州萬民城借助項目一周年的契機，開啟了“一起快樂升級”活動，通過20w大抽獎、超級生日蛋糕、迎新跨年晚會、跨年現(xiàn)金氣球雨等活動吸引客流到場消費。實現(xiàn)了1月1日當(dāng)天客流近3萬，銷售額近兩百萬；1月2日客流2.2萬，銷售額破百萬的成績。

萬民城MO CITY（大石店）是萬民商業(yè)集團打造首個人文自然共體的全新商業(yè)。項目位于番禺大石，毗鄰長隆旅游度假區(qū)，占地7萬平方米的成熟商業(yè)，集都會潮流、佳肴薈聚、親子家庭、酷潮社交等商業(yè)業(yè)態(tài)于一體。

廣州信達金茂廣場·益田假日世界

結(jié)合12-1月雙12、圣誕、元旦營銷節(jié)點，信達金茂廣場·益田假日世界以美陳打卡+暖場活動為主線，引入冥想兔IP全國首展，開展暖冬市集、車尾箱市集、新年音樂會、小米之家開業(yè)慶典、天降紅包雨、購物開盲盒等活動，元旦檔客流明顯回暖，客流較圣誕前日均提升約60%。

廣州天環(huán)廣場

元旦假日期間，天環(huán)在L3天臺花園帶來“天臺有花漾”集市，集合茶飲、酒水、植物、手作、香氛等超十家品牌小店。夜幕降臨，漫步于集市的顧客還可停下腳步，徜徉在“花漾燭光”音樂會的美妙歌聲中，盡情享受冬夜里熱紅酒、熱奶茶與音樂交融觸發(fā)的冬日幸福感，據(jù)悉，元旦假期期間，商場客流回升超過五成。

廣州VT101維多利廣場

12月25日起，VT101維多利廣場開啟“廟想天開”新春系列活動，以傳統(tǒng)年味碰撞新派風(fēng)格，榕樹祈福、隨機表演等系列豐富活動，呈現(xiàn)年味十足、摩登光影的主題場景，場內(nèi)客流實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定回升。1月11日-19日，維多利廣場將開啟“廟想天開”新春市集，提前讓消費者感受廣州濃濃的過年氛圍。

12月30日至1月8日，越秀悅食節(jié)重磅回歸，每天福利不間斷：VT101推出10積分抽幸運禮品、搶兌品牌大額代金券、限時領(lǐng)取通用滿減禮券，更多驚喜活動同步上線，還有機會成為悅食節(jié)“錦鯉之王”，帶走最高價值9000元大禮包！

本文由銥星云商新媒體中心原創(chuàng)，作者：新媒體中心，文章版權(quán)歸銥星云商所有，圖片來源于品牌方或網(wǎng)絡(luò)，不作商用。