本篇文章給大家談?wù)劼糜萎a(chǎn)品廣告成功的原因，以及旅游產(chǎn)品廣告成功的原因有哪些對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

本文目錄一覽：

• 1、從旅游策劃的技巧入手分析笨次旅游策劃取得成功的原因
• 2、旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵的原因是什么？為什么旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)如此的重要？
• 3、一個(gè)廣告成功的因素
• 4、旅游廣告的作用
• 5、廣告成功的原因(從名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、價(jià)格、廣告等方面)？
• 6、旅游企業(yè)能否開(kāi)展成功的因素有哪些？

從旅游策劃的技巧入手分析笨次旅游策劃取得成功的原因

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智慧旅游519 《旅游策劃》

閱1680轉(zhuǎn)212012.08.27關(guān)注

旅游策劃，最核心的就是解決旅游項(xiàng)目的核心吸引核和盈利模式，是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化擬合，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過(guò)程。策劃強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)創(chuàng)造性思維，找出資源與市場(chǎng)間的核心關(guān)系，建構(gòu)可采取的最優(yōu)途徑，形成可實(shí)施的明確方案，并對(duì)近期的行動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)安排。

旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)之借助節(jié)假日

每年我們都會(huì)度過(guò)各種各樣的節(jié)日，有傳統(tǒng)的節(jié)日，有西方舶來(lái)的節(jié)日，也有近幾年才興起的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日。如此多的節(jié)日，旅行社怎樣充分利用，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的一個(gè)原理可以值得我們借鑒，在特定的時(shí)間，針對(duì)特定的人群，銷(xiāo)售特定的產(chǎn)品。用在這里就是把握節(jié)日的特點(diǎn)，針對(duì)主要過(guò)節(jié)日的人群，進(jìn)行旅游策劃。下面我們就以具體的實(shí)例來(lái)闡述旅行社是如何借助節(jié)假來(lái)策劃旅游產(chǎn)品的!

春節(jié)的方案：中國(guó)有一傳統(tǒng)習(xí)俗，每當(dāng)新的一年到來(lái)時(shí)，都希望到寺廟為父母、為愛(ài)人、為孩子、為朋友祈求新的一年的好運(yùn)，為他們送上新年祝福。去年廣東佛山的某旅行社就看到了祈福背后隱藏的商機(jī)，在經(jīng)過(guò)細(xì)心考察，精心策劃后，推出了一條全新的祈福之旅線(xiàn)路，這條名為“香港大嶼山千人佛緣盛會(huì)新年祈福還愿”的線(xiàn)路行程一天，只發(fā)一團(tuán)。由于迎合了不少游人祈福迎新的心理，因此該條線(xiàn)路報(bào)名情況很好。據(jù)同程網(wǎng)組團(tuán)流向項(xiàng)目組統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年春節(jié)前的祈福之旅或者佛教之旅在我國(guó)相當(dāng)盛行，在統(tǒng)計(jì)的上海、南京、蘇州等地組團(tuán)排行榜上，普陀山和九華山經(jīng)常在前十名以?xún)?nèi)。

母親節(jié)的方案：說(shuō)到母親節(jié)，也許部分年紀(jì)稍長(zhǎng)一點(diǎn)的老人還不太清楚這個(gè)節(jié)日。其實(shí)母親節(jié)不是本土的節(jié)日，而是來(lái)自西方的一個(gè)節(jié)日，是隨著西方文化在我國(guó)的盛行而流傳過(guò)來(lái)的。每年5月的第二個(gè)星期天就是西方傳統(tǒng)意義上的母親節(jié)，在這一天里，出門(mén)在外的年輕人將回到家中，給他們的母親帶上一些小禮物。去年杭州某旅行社就早早地就盯準(zhǔn)了這個(gè)節(jié)日，在報(bào)紙上打出了母親節(jié)陪媽媽去旅游的廣告，行程是參觀(guān)蕭山最具特色的農(nóng)業(yè)觀(guān)光旅游區(qū)山里人家，追尋一代人青春和夢(mèng)想的知青點(diǎn)，品農(nóng)家飯，體驗(yàn)田園風(fēng)光，入住杭州樂(lè)園氡溫泉度假村別墅房，享用自助早餐，暢游杭州樂(lè)園主題公園，悠閑自樂(lè)。由于該社在策劃母親節(jié)線(xiàn)路時(shí)，把握住了母親節(jié)的特點(diǎn)(陪媽媽去旅游)，針對(duì)年老母親生理和心理特點(diǎn)(追尋一代人青春和夢(mèng)想的知青點(diǎn))，全新策劃的線(xiàn)路，因此旅游策劃線(xiàn)路一推出就大受歡迎。

11月11日光棍節(jié)方案：如果說(shuō)剛才提及的母親節(jié)還只有部分老人知道的話(huà)，那么這個(gè)光棍節(jié)估計(jì)沒(méi)有幾個(gè)老人知道了?！肮夤鞴?jié)”，誕生于上個(gè)世紀(jì)90年代的高校，是一種校園趣味文化的產(chǎn)品。近幾年流傳到社會(huì)上，也漸漸被一些單身的年輕人所接受。與其相類(lèi)似的是520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，他們都是由日期而聯(lián)想到的，之所以稱(chēng)11月11日為網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)是因?yàn)檫@一天里連續(xù)有4個(gè)“1”，形似于單身漢。去年蘇州某旅行社在11月11日光棍節(jié)那一天，就策劃一個(gè)以“光棍節(jié)里不孤單”為主題的大型青年男女交友旅游策劃活動(dòng)，獨(dú)特的日子，精選的風(fēng)景地，富有意義的娛樂(lè)活動(dòng)，讓游客留下一輩子難以忘懷的經(jīng)歷。

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旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵的原因是什么？為什么旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)如此的重要？

旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵的原因是什么？為什么旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)如此的重要？北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)牌子社會(huì)，每一個(gè)行業(yè)都有那么種可以代表這個(gè)行業(yè)的品牌產(chǎn)品，因此如何樹(shù)立一個(gè)品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，同樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于我們的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)也具有非常重要的意義，對(duì)于旅游營(yíng)銷(xiāo)也是如此： 在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念當(dāng)中品牌可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)的核心和靈魂，品牌作為吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素之一，應(yīng)該全面簡(jiǎn)潔的向消費(fèi)者傳遞本身所代表的獨(dú)特形象和旅游產(chǎn)品吸引力。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者各種關(guān)系的總和。它既是某種標(biāo)志、符號(hào)又是消費(fèi)者消費(fèi)某種產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受。每個(gè)品牌的背后都有一種產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌的形象和理念，但同時(shí)品牌又必須超越這種產(chǎn)品或服務(wù)，而相對(duì)獨(dú)立存在。品牌整合營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)際上都有許多成功先例。香港每過(guò)幾年就推出一個(gè)主題，成功地吸引了大量旅游者。從2001年開(kāi)始直到2003年香港的旅游主題是“動(dòng)感之都，就是香港”，展示出一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)會(huì)和活力，東西方文化匯聚的都市形象，既樹(shù)立了自己的旅游形象，又張揚(yáng)了城市個(gè)性。 旅游是一種預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者不能象傳統(tǒng)型的消費(fèi)活動(dòng)一樣可以直觀(guān)的挑選商品并在付款后形成快速消費(fèi)。因此購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中旅游產(chǎn)品的品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響顯的尤為重要。在當(dāng)今激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃。國(guó)外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消費(fèi)者充分有效的傳播成為目前旅游企業(yè)急待解決的問(wèn)題之一。 我公司對(duì)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)有一篇專(zhuān)題研究，《旅游品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系》，以供參考，當(dāng)然，我們也希望可以得到更多的相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)家的指點(diǎn)，讓我們更好的促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

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一個(gè)廣告成功的因素

一個(gè)廣告成功的因素

一個(gè)廣告成功的因素，廣告效果往往，就是要對(duì)廣告主題定位、傳播效果、的營(yíng)銷(xiāo)因素并對(duì)影響廣告效果進(jìn)行綜述。一個(gè)成功的廣告是會(huì)很好的宣傳到位的，以下分享一個(gè)廣告成功的因素。

一個(gè)廣告成功的因素1

廣告成功因素離不開(kāi)這三點(diǎn)：

第一點(diǎn)：與眾不同的創(chuàng)意，這是扼殺別人眼球和思維的最好方式，但這并非輕易達(dá)到的；要完成這個(gè)，就要不走尋常路了，劍走偏鋒獨(dú)辟蹊徑。

第二點(diǎn)：完美的版式，如果沒(méi)有非凡的創(chuàng)意，想讓一個(gè)廣告成功，并非難事，完美的版式有時(shí)甚至?xí)^(guò)創(chuàng)意；

第三點(diǎn)：帶入溫馨生活化的畫(huà)面，沒(méi)有創(chuàng)意，沒(méi)有版式，但是依然可以取勝，這樣的案例是存在的。

就是因?yàn)樗麄兊漠?huà)面足夠的和諧溫馨，給你一種生活化的氣息，一種覺(jué)察不到的享受。

廣告語(yǔ)大全

1、無(wú)所不包!——餃子鋪廣告

2、安全保障自有一套?！踩?/p>

3、真情互動(dòng)！——fm網(wǎng)

4、愛(ài)生活，愛(ài)拉芳！——拉芳

5、下雨天，巧克力和音樂(lè)更配哦！——德芙巧克力

6、韻味悠長(zhǎng)“西施宴”！——杭州西施宴食品

7、好面粉會(huì)帶給你好運(yùn)氣?！本┕艠蛎娣?/p>

8、一品黃山天高云淡。——一品黃山

9、我是、我行、我素?！潦吓司W(wǎng)

10、一切盡在掌握。——愛(ài)立信

11、天府花生，越剝?cè)介_(kāi)心！——天府花生

12、覽鵬城美景，享人生溫馨！——洲際酒店

13、再大的動(dòng)作也不要緊。——潔婷

14、因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，地球如村！——第四媒體

15、只要心相通，相隔千里也握手?！?lián)通

一個(gè)廣告成功的因素2

1、有效受眾

指在媒介的所有受眾中，那些對(duì)自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾僅占媒介總受眾的小部分。

例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“軍情觀(guān)察室”很多年輕人愛(ài)看，如果插播越野摩托車(chē)、游戲軟件之類(lèi)的廣告，肯定效果會(huì)奇佳。但如果插播“蟻】力神”“鈣中鈣”之類(lèi)的保健品廣告，相信廣告效果會(huì)大打折扣。對(duì)同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。

2、廣告的單位成本

廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價(jià)格和廣告媒介價(jià)格。與其他媒介相比，電視廣告由于制作 過(guò)程復(fù)雜，保存相對(duì)困難，所以制作成本會(huì)比報(bào)紙、電臺(tái)、雜志高。另外，同一類(lèi)媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同，價(jià)格也會(huì)有天淵之別。通常情況下，我們可 以根據(jù)他們的千人成本來(lái)衡量他們的價(jià)值。

所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以 媒介的受眾總量再乘以1000。這個(gè)尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評(píng)估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說(shuō)，媒介的每千人 成本低，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低。

例如：在甲報(bào)投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報(bào)的千人成本為 50元；在乙報(bào)投放需要 6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報(bào)的'千人成本為 60元。很明顯，企業(yè)選擇甲報(bào)投放廣告比選乙報(bào)獲得的效益高。

3、廣告時(shí)段/版位

有人認(rèn)為，只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢(shì)，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效 果。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一媒介，選擇在什么時(shí)候投放廣告，什么時(shí)段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期，報(bào)紙廣告則 是每周四、五的效果最佳。

對(duì)于報(bào)紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤?bào)紙。就廣告效果講，報(bào)紙的頭版和最末版，無(wú)疑是最好的，其他如新聞版、財(cái)經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版 面。

確定了版面以后，要爭(zhēng)取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周?chē)怀霈F(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自 己的品牌地位不高，就要爭(zhēng)取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注，又有助于提升品牌地位。

一個(gè)廣告成功的因素3

1、廣告戰(zhàn)略因素

廣告戰(zhàn)略是廣告在宏觀(guān)層面上對(duì)廣告決策的把握，是經(jīng)過(guò)周密的調(diào)查研究，從全局出發(fā)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的整體的謀劃。英國(guó)著名的廣告學(xué)家約翰·菲利普、瓊斯曾這樣比喻戰(zhàn)略：“戰(zhàn)略就如同建立在游泳池上面的跳臺(tái)。它應(yīng)當(dāng)牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能為跳水運(yùn)動(dòng)員提供最佳的條件使其安全地進(jìn)行體態(tài)優(yōu)美的跳水運(yùn)動(dòng)。”

科學(xué)的、創(chuàng)造性的廣告戰(zhàn)略是廣告?zhèn)鞑コ晒Φ年P(guān)鍵，也是整個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略獲得成功的關(guān)鍵。20世紀(jì)90年代中后期曾經(jīng)紅極一時(shí)的央視標(biāo)王，大多如流星一樣，很重要的一個(gè)原因在于這些企業(yè)的廣告戰(zhàn)略出了問(wèn)題，缺乏對(duì)廣告戰(zhàn)略的研究，往往憑感覺(jué)或經(jīng)驗(yàn)做決策。

一些國(guó)際品牌如可口可樂(lè)、聯(lián)合利華等，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的廣告戰(zhàn)略方向明晰，如可口可樂(lè)在2000年春節(jié)期間打出了富于中國(guó)傳統(tǒng)文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過(guò)阿福兄妹迎新年的場(chǎng)景，讓人感受到真正的中國(guó)傳統(tǒng)文化。

2、市場(chǎng)定位因素

市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)明顯區(qū)分開(kāi)來(lái)，并使顧客感覺(jué)和認(rèn)知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)就是以定位主題來(lái)強(qiáng)化顧客對(duì)產(chǎn)品的印象。由于現(xiàn)代市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨(dú)特清晰的品牌形象日益困難，消費(fèi)者往往更優(yōu)先選擇那些定位明確的品牌。

定位理論認(rèn)為，消費(fèi)者存在著“心智階梯”的心智模式，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)別或某特性商品時(shí)，總是有一個(gè)優(yōu)先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優(yōu)先選購(gòu)階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學(xué)家馬克斯薩瑟蘭稱(chēng)之為“議程排序”。因此，企業(yè)產(chǎn)品在進(jìn)行市場(chǎng)推廣前，首先應(yīng)明確自己的定位，這是有效廣告的基礎(chǔ)。

3、廣告媒介選擇因素

廣告媒介是廣告信息傳播的物質(zhì)載體和中介，現(xiàn)代廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化、碎片化趨勢(shì)，受眾分流明顯，除了傳統(tǒng)的四大傳媒和網(wǎng)絡(luò)之外，更多的戶(hù)外媒介和流動(dòng)媒介被開(kāi)發(fā)出來(lái)。近年來(lái)，隨著手機(jī)的日益普及以及3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)已經(jīng)成為新興的一種廣告媒介。

在媒介單一的年代，廣告主的選擇余地較小，媒介決策也相對(duì)簡(jiǎn)單。隨著媒介的多樣化和受眾的分流化，一方面給廣告主帶來(lái)更多的選擇，同時(shí)也使廣告的媒介決策難度加大。各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關(guān)于廣告媒介一章已詳細(xì)分析，這里不再展開(kāi)。

旅游廣告的作用

旅游廣告

旅游廣告是旅游企業(yè)投資發(fā)布的、推動(dòng)旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種重要手段。其作用有：

(一)傳播旅游信息，廣泛招攬顧客

現(xiàn)代社會(huì)廣告媒體的多樣性，信息傳播的高效性，為旅游者獲取廣告信息提供方便與快捷。不僅旅游者選擇多樣化，從中受益，還使旅游企業(yè)從中受益，推動(dòng)了旅游事業(yè)的發(fā)展。

(二)促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)拓，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

廣告搭起了溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁，旅游企業(yè)通過(guò)廣告宣傳提高了自身知名度，塑造了企業(yè)形象，有利于市場(chǎng)開(kāi)拓，增加旅游商品的銷(xiāo)售。

(三)傳播社會(huì)文化，豐富文化生活

旅游商品的基本內(nèi)涵是旅游資源，因此旅游廣告通過(guò)宣傳旅游商品，表現(xiàn)出旅游資源的歷史性、民族性、藝術(shù)性等，達(dá)到推銷(xiāo)商品的目的，在此過(guò)程中旅游廣告起到傳播文化、提高審美情趣的作用。

廣告成功的原因(從名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、價(jià)格、廣告等方面)？

第一，樹(shù)立了品牌知名度

第二，抓住了客戶(hù)的需求

第三，為產(chǎn)品賦予了更多的內(nèi)涵

第四，做好了關(guān)高宣傳

旅游企業(yè)能否開(kāi)展成功的因素有哪些？

企業(yè)成功的因素有很多，但是最關(guān)鍵的個(gè)人以為是以下幾點(diǎn)， 第一是企業(yè)的發(fā)展方向和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 沒(méi)有正確的發(fā)展方向，沒(méi)有有競(jìng)爭(zhēng)力的核心技術(shù)和產(chǎn)品是不能生存的。 第二就是優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。 必須要有好的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，好的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，好的管理團(tuán)隊(duì)

關(guān)于旅游產(chǎn)品廣告成功的原因和旅游產(chǎn)品廣告成功的原因有哪些的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站。