@禿頭研究所Monsters（公眾號）

社會熱點(diǎn)事件里，

是這瘋狂的2022年。

@TuTouSuo??

#案例集合與使用方法論

使用方法一：將案例和專題內(nèi)容相整合，把案例補(bǔ)充到對應(yīng)的專題框架或者論述中，以形成一個完整、有理論有案例的全面答題專題和論述思路。以本專題為例，大家可以將諸如「小鎮(zhèn)做題家」整合到「輿論監(jiān)督」相關(guān)部分，將「冬奧會」相關(guān)內(nèi)容整合到「輿論引導(dǎo)」部分，在回答諸如「輿論監(jiān)督的表現(xiàn)和困境」等題目時，就有了具體的案例進(jìn)行說明。

使用方法二：2022年的輿論事件，其本身具有重要的考察價值，諸如「結(jié)合新聞傳播理論分析劉耕宏的走紅」等題目也需要對事件本身進(jìn)行總結(jié)和分析，因此本次案例整理中的每一個事件都單獨(dú)可以形成具體考題，案例分析中的理論視角和可考察角度也需要予以關(guān)注。

使用方法三：全年熱點(diǎn)還具有一定的新聞評論價值，因此在標(biāo)注了「新聞評論」考察的相關(guān)案例中也需要關(guān)注其相關(guān)的新聞評論切入點(diǎn)；如若還沒有練習(xí)過相應(yīng)新聞評論的，一定要進(jìn)行適當(dāng)?shù)木毩?xí)。

使用方法四：本次熱點(diǎn)案例整合了2022年1月到10月的重要熱點(diǎn)，但新傳考研一般出卷截止時間是十二月初，在接下來的一個月時間里，如若出現(xiàn)了重大社會熱點(diǎn)事件，請按照本案例的分析方式學(xué)會自己分析，并進(jìn)一步整理到相應(yīng)的專題中。

以上，請熟知，并照做，謝謝您。

?? 冬奧會成功舉辦

【事件概述】2月4日，北京冬奧會正式開幕。在冬奧會期間，冰墩墩、谷愛凌、蘇翊鳴、羽生結(jié)弦等名詞在社交媒體平臺上引發(fā)了不同程度的討論。與此同時，借助冬奧會這一重大媒介事件，中國主流媒體向國際社會樹立了一個自信、從容、友好、開放的大國形象。

【可考察角度】論述題、新聞評論、報道策劃

【相關(guān)考點(diǎn)與理論】媒介事件、傳播的儀式化、國家形象、媒介的功能、把關(guān)理論、民族主義、政治想象的共同體、媒介事件、社會狂歡、媒介奇觀、集體記憶、傳播的儀式觀、補(bǔ)償性媒介、流行文化、迷因傳播；相關(guān)推文分析：理想主義者，羽生結(jié)弦；現(xiàn)實(shí)主義者，谷愛凌

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【考點(diǎn)分析】冬奧會作為今年最大型的體育賽事，同時也是典型的媒介事件之一，對于其考察方向大致有三種：一是結(jié)合特定的理論去分析冬奧會這一事件本身，例如冬奧會對中國形象的塑造有何影響、大眾媒體對冬奧會的報道如何建構(gòu)起社會公眾共同的記憶與文化等等；二是指定冬奧會中某一個事件或案例進(jìn)行分析，例如“請你談?wù)劧瑠W會期間冰墩墩‘一墩難求’的現(xiàn)象”；三是結(jié)合實(shí)務(wù)進(jìn)行考察，冬奧會這一議題能夠從新聞評論與報道策劃兩個角度進(jìn)行考核，大家可以多加留意相關(guān)的內(nèi)容。

?? 俄烏戰(zhàn)爭

【事件概述】2月24日，俄羅斯總統(tǒng)普京當(dāng)?shù)貢r間2月24日清晨發(fā)表電視講話稱，決定在頓巴斯地區(qū)發(fā)起特別軍事行動。烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基當(dāng)日宣布，烏克蘭全國進(jìn)入戰(zhàn)時狀態(tài)。俄烏沖突發(fā)展至今，國際上不同的媒體從自身的立場出發(fā)對其進(jìn)行了不同角度的報道，特別值得注意的是，俄烏戰(zhàn)爭作為現(xiàn)代化戰(zhàn)爭，沖突發(fā)展的空間不僅在現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)場中，更是在互聯(lián)網(wǎng)空間中，西方媒體擁有更多國際話語權(quán)，搶占了俄烏戰(zhàn)爭報道的主陣地，因此也引導(dǎo)著國際社會針對這場沖突的輿論走向。

【可考察角度】案例積累、論述題、新聞評論

【相關(guān)考點(diǎn)與理論】意識形態(tài)、報道框架、政治宣傳、輿論引導(dǎo)、人道主義；戰(zhàn)爭相關(guān)的新聞傳播理論：意識形態(tài)霸權(quán)、霸權(quán)主義、新聞框架、場域、宣傳、輿論引導(dǎo)、一面提示兩面提示、說服效果、國際傳播、民族主義、政治想象的共同體、人道主義、煽動傳播、假新聞、輿論戰(zhàn)等；相關(guān)推文分析：用直播和熱搜圍觀遠(yuǎn)方的哭聲

【考點(diǎn)分析】直接對俄烏戰(zhàn)爭這一事件進(jìn)行考察的概率較小，但也不是全無可能，大家可以從戰(zhàn)爭議題報道的方式以及相關(guān)的新聞倫理規(guī)范、把關(guān)人理論以及話語權(quán)爭奪等角度切入深刻理解俄烏戰(zhàn)爭。

?? 東航MU5735航班失事

【事件概述】3月21日，中國東方航空公司MU5735航班從昆明飛往廣州時，在廣西梧州市上空失聯(lián)后墜毀。機(jī)上共有旅客123名，機(jī)組人員9名。截至3月26日，“321”東航飛行事故應(yīng)急處置指揮部已舉行四場發(fā)布會交代事發(fā)之前的有限信息。

【可考察角度】案例積累、論述題、報道策劃

【相關(guān)考點(diǎn)】災(zāi)難新聞報道、新聞倫理、人文關(guān)懷；相關(guān)推文分析：一架飛機(jī)墜向了大山

【考點(diǎn)分析】關(guān)于災(zāi)難新聞報道的考察是新傳的一大考點(diǎn)，通常會結(jié)合新聞倫理的內(nèi)容進(jìn)行考核，問我們“面對某某災(zāi)難事件，媒體如何做好災(zāi)難新聞報道”之類的話題。在東航失事這個事件當(dāng)中，《人物》雜志推出的報道引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，部分網(wǎng)友認(rèn)為其文章侵犯了遇難者隱私，給受害者家屬帶來了“二次傷害”；也有網(wǎng)友認(rèn)為災(zāi)難中具體的人身上的故事，能夠讓我們更深切地體會這場空難對于個體的重量。大家如果遇到與災(zāi)難新聞相關(guān)的題目，也可以從這個案例出發(fā)，討論記者與媒體應(yīng)該如何平衡災(zāi)難新聞中對受害者的披露與講述真實(shí)故事之間的關(guān)系。此外，對東航空難這一事件還可能會從新聞實(shí)務(wù)的角度考察災(zāi)難新聞報道策劃的內(nèi)容。

?? 劉畊宏走紅抖音

【事件概述】2022年4月，“健身博主劉畊宏”在抖音爆火。在30天內(nèi)，劉畊宏的抖音賬號漲粉超過1000萬，累計觀看人數(shù)接近4000萬，在微博收獲多個熱搜，網(wǎng)友們也紛紛稱自己為“劉畊宏女孩”。

【可考察角度】論述題、新聞評論、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】媒介儀式、粉絲文化、網(wǎng)絡(luò)營銷、從眾心理、意見領(lǐng)袖；相關(guān)推文分析：沒想到今天寫劉畊宏吧！

【考點(diǎn)分析】劉畊宏直播健身操的火爆，離不開天時地利人和諸多因素綜合作用。針對這一事件的考察極有可能從論述題的角度出發(fā)，讓大家分析劉耕宏走紅網(wǎng)絡(luò)的原因，大家可以從外部因素和內(nèi)部因素兩個大的角度進(jìn)行分析，也可以借助5W的框架進(jìn)行分析探討；另外也有可能以新聞評論的題型出現(xiàn)，大家就需要體現(xiàn)自己辯證看待網(wǎng)絡(luò)紅人社會影響的思考，可以結(jié)合部分網(wǎng)友跳操導(dǎo)致身體受傷的新聞，呼吁大家理性參與此類媒介儀式。

?? 社交媒體IP屬地功能正式開放

【事件概述】4月28日，新浪微博社區(qū)管理官方微博@微博管理員發(fā)布IP屬地功能升級公告。4月29日晚，微信方面的“微信珊瑚安全”公告，微信公眾平臺將顯示用戶發(fā)布內(nèi)容時的IP屬地。此前，4月15日，知乎、抖音、快手、小紅書、今日頭條、百家號六大互聯(lián)網(wǎng)平臺也同時于這一天宣布“公開賬號IP屬地”。

【可考察角度】新聞評論、論述題、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】網(wǎng)絡(luò)治理、新聞輿論工作

【考點(diǎn)分析】IP屬地功能剛出現(xiàn)時就在社交媒體平臺上引發(fā)了廣泛的討論，有部分網(wǎng)友表示支持態(tài)度，認(rèn)為這將會有利于網(wǎng)絡(luò)治理的有效實(shí)施；也有部分網(wǎng)友表達(dá)出對自己隱私權(quán)的擔(dān)憂。而IP屬地功能的誕生，其實(shí)是社交媒體平臺為了響應(yīng)中央網(wǎng)信辦的“清朗·網(wǎng)絡(luò)暴力專項(xiàng)治理行動”，聚焦網(wǎng)絡(luò)暴力的全鏈條管理。從4月到現(xiàn)在，這一功能的實(shí)施已經(jīng)有將近6個月的事件，其成效如何？對我們的日常生活是否有造成負(fù)面影響？這些都是大家可以思考的問題。

?? 知網(wǎng)涉嫌壟斷被立案調(diào)查

【事件概述】5月13日，國家市場監(jiān)督管理總局消息稱，近日，市場監(jiān)管總局根據(jù)前期核查，依法對知網(wǎng)涉嫌實(shí)施壟斷行為立案調(diào)查。在此前，就已有多位教授、學(xué)者為維護(hù)自己的權(quán)益將知網(wǎng)告上法庭。針對這一事件，不少網(wǎng)友稱：“知識可以寶貴，但不可以高貴?！?/p>

【可考察角度】新聞評論、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】知識付費(fèi)、著作權(quán)保護(hù)、個人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)治理、文化產(chǎn)業(yè)等；相關(guān)推文分析：“一起來罵知網(wǎng)！”| 新聞評論寫作練習(xí)NO.02

【考點(diǎn)分析】知網(wǎng)被立案調(diào)查這一事件禿頭所的新聞評論訓(xùn)練中也有出現(xiàn)過，大家可以回到新聞評論專題板塊重溫一下該如何分析這一案例。

?? 王心凌引發(fā)全民回憶殺

【事件概述】5月20日，湖南衛(wèi)視《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季開播，其中藝人王心凌在出舞臺上演唱了一首《愛你》，引發(fā)該曲在全網(wǎng)各大音樂平臺“屠榜”，同時也促使互聯(lián)網(wǎng)平臺上出現(xiàn)各種二創(chuàng)作品，這些共同構(gòu)建起了全民對王心凌與自己青春的集體回憶。

【可考察角度】新聞評論、論述題、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】集體記憶、媒介記憶、網(wǎng)絡(luò)營銷、粉絲文化；相關(guān)推文分析：千禧年的我們，聊著死去的未來

【考點(diǎn)分析】這一事件有可能會以論述題或新聞評論的形式出現(xiàn)，讓大家分析為什么王心凌的這首《愛你》能夠引發(fā)全民回憶殺。大家在分析的時候可以抓住集體記憶與媒介記憶、網(wǎng)絡(luò)營銷的方式以及粉絲文化這些關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行分析，并且突出對于網(wǎng)絡(luò)玩梗、追熱點(diǎn)背后的冷思考。

?? 人教版教科書插畫引爭議

【事件概述】5月26日，人教版數(shù)學(xué)教材插圖引爭議，5月27日熱搜沖上第一，在人教社回應(yīng)之后，輿論仍在持續(xù)發(fā)酵。網(wǎng)絡(luò)上上傳的教材插圖現(xiàn)實(shí)，部分插畫的兒童形象存在眼距過寬、鼻梁塌陷、眼神呆滯、高發(fā)際線、詭異吐舌等形象，更有甚者出現(xiàn)打色情擦邊球的插畫圖案。網(wǎng)友們針對此事件開展了熱烈的討論，并且對相關(guān)的作者和出版商進(jìn)行了批評。

【可考察角度】新聞評論、輿論引導(dǎo)

【相關(guān)考點(diǎn)】媒介的功能、人的社會化、涵化理論、審美異化；相關(guān)推文分析：教材的隱喻和錯誤 | 新聞評論寫作NO.04

【考點(diǎn)分析】人教版教科書插畫事件剛出現(xiàn)時在社交媒體平臺上引發(fā)了網(wǎng)友們的共同批判，主要原因就是其觸及了社會的底線——教育問題。針對這一案例，極有可能是以新聞評論的形式考察大家，在分析這一事件的時候，大家只需要將為什么批判、這個案例出現(xiàn)的根本成因是什么、要如何杜絕此類事件的再次發(fā)生這些內(nèi)容論述清楚就可以了。

?? 唐山暴力事件

【事件概述】2022年6月10日凌晨2點(diǎn)40分許，在河北唐山機(jī)場路附近燒烤店發(fā)生一起暴力毆打他人案件，據(jù)現(xiàn)場監(jiān)控顯示，燒烤店內(nèi)一男子搭訕騷擾一白衣女子，遭到拒絕后，男子對其掌摑毆打。隨后，幾名男子把一名女子拖拽到外面的街道上，對其進(jìn)行毆打，拳腳相加，并用瓶子擊打其頭部，過程充斥著暴力。數(shù)名男子群毆幾名女子的暴力事件在網(wǎng)絡(luò)中掀起了一場極為強(qiáng)烈的輿論風(fēng)暴，演變成當(dāng)?shù)匾黄鹬卮蟮木W(wǎng)絡(luò)輿情事件。

【可考察角度】新聞評論、案例積累、網(wǎng)絡(luò)輿論問題

【相關(guān)考點(diǎn)】性別議題、輿論監(jiān)督、后真相、網(wǎng)絡(luò)暴力

【考點(diǎn)分析】唐山打人事件實(shí)際上是一則輿論監(jiān)督的典型案例。這一事件的相關(guān)視頻最初是由一位普通網(wǎng)友發(fā)出的，并通過登上熱搜的方式引發(fā)了更廣泛的社會討論與政府機(jī)關(guān)的介入，最終才促使事實(shí)真相大白，讓施暴者得到了相應(yīng)的懲罰。而由于此次事件中施暴者與受害者分別為男性與女性，性別議題伴隨著輿論的發(fā)酵也再次出現(xiàn)在輿論場上，并且出現(xiàn)了許多非理性的聲音與網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象。大家在討論這個案例的時候，如果談及性別議題，一定不要過于情緒化地去批判，而更應(yīng)該理性分析與討論女性保護(hù)的方式方法。

?? 新東方“東方甄選”的雙語帶貨直播走紅

【事件概述】6月，新東方的東方甄選因其雙語直播的帶貨形式在網(wǎng)絡(luò)上走紅，其主播將英語知識、人生感悟語貨品相結(jié)合進(jìn)行帶貨，被網(wǎng)友稱為“最有文化的直播間”。在陣痛后轉(zhuǎn)型，找尋新的營銷方式方法并獲得認(rèn)可，是新東方不斷努力的結(jié)果。

【可考察角度】新聞評論、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】直播帶貨、知識傳播、情感傳播；相關(guān)推文分析：起死回生的新東方與風(fēng)口上的豬｜新聞評論批改NO.07

【考點(diǎn)分析】新東方直播帶貨“出圈”這一事件其實(shí)在禿頭所的新聞評論專題訓(xùn)練中同樣有出現(xiàn)過，大家如果遇到這個話題，需要論述清楚為什么新東方能夠在這個注意力稀缺的時代找到“流量密碼”——即把握住了現(xiàn)代網(wǎng)民對知識的渴求，以及如何通過知識傳播的方式與直播帶貨相結(jié)合的。同時，也要表達(dá)自己辯證思考的態(tài)度，對這類知識傳播的有效性以及長期的發(fā)展保持質(zhì)疑。

?? 河南村鎮(zhèn)銀行給維權(quán)儲戶賦紅碼事件

【事件概述】6月14日，“河南村鎮(zhèn)銀行部分儲戶健康碼變紅”一事引發(fā)全網(wǎng)熱議。此前，網(wǎng)傳信息顯示，前往鄭州溝通“村鎮(zhèn)銀行取款難”的部分儲戶，無論是從低風(fēng)險地區(qū)入豫，還是正在坐高鐵，甚至足不出戶者，手機(jī)上的健康碼都突然神奇地變成了紅碼。

【可考察角度】新聞評論、材料分析

【相關(guān)考點(diǎn)】輿論監(jiān)督、社會治理；相關(guān)推文分析：假設(shè)你的健康碼無端變紅｜新聞評論批改NO.06

【考點(diǎn)分析】河南村鎮(zhèn)銀行給維權(quán)儲戶賦紅碼事件同樣彰顯了媒體輿論監(jiān)督的效用。事件曝光后，官方媒體、地方媒體都跟進(jìn)報道，針對此次事件披露了更多細(xì)節(jié)，進(jìn)而促使問題得到解決。此案例同樣可能會以新聞評論的形式出現(xiàn)，在禿頭所前期的評論訓(xùn)練當(dāng)中有討論過，大家在分析此案例時可以抓住公權(quán)力濫用這個話題，對于這一事件進(jìn)行批判的同時提出有針對性的解決方案。

?? 美國最高法院推翻墮胎權(quán)法案

【事件概述】據(jù)澎湃新聞報道，當(dāng)?shù)貢r間6月24日，美國最高法院裁決推翻“羅訴韋德案”（ 1973年該案裁決使墮胎在美國合法化），取消了憲法規(guī)定的墮胎權(quán)，并將墮胎的合法性問題留給了各州應(yīng)對。據(jù)悉，此前美國已有13個州通過所謂“觸發(fā)法”，這意為著在“羅訴韋德案”被推翻后當(dāng)?shù)貕櫶ソ顜缀蹩梢粤⒖躺?。消息一出便在國際上引起了軒然大波。

【可考察角度】新聞評論、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】性別議題、后機(jī)制時代（補(bǔ)充相關(guān)推文：我支持墮胎，但我完蛋了！

【考點(diǎn)分析】取消墮胎權(quán)法案這個事件一出現(xiàn)便在國際輿論場上引發(fā)了激烈的討論，而國內(nèi)的網(wǎng)民也同樣就此事件表達(dá)了自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。盡管這是美國的法令，與我國并無直接關(guān)系，但是作為女性的其中一員，我們都應(yīng)該明白墮胎非法意味著什么。如遇這個議題作為新聞評論出現(xiàn)，大家需要討論清楚墮胎問題在美國成為一個交纏斗爭這么多年的社會議題的原因，其背后的歷史、社會、文化、政治與經(jīng)濟(jì)因素有哪些；其次要談到取消墮胎權(quán)意味著什么，對女性件身體健康、人生自由權(quán)利將會帶來哪些影響等等；最后可以升華一下主題，表達(dá)你對“身體自由”的理性看法。

?? 易烊千璽考編被質(zhì)疑，“小鎮(zhèn)做題家”被嘲引眾怒

【事件概述】7月6日，中國國家話劇院2022年應(yīng)屆畢業(yè)生招聘擬聘人員公示，易烊千璽、羅一舟、胡先煦這三位男演員名字赫然在列。當(dāng)天晚上一起沖上熱搜的還有“超強(qiáng)事業(yè)編宿舍”、“我的編制男友”、“我的體制內(nèi)男友”、“國話有多難考”等話題。7日，“易烊千璽等人無需筆試流程，直接進(jìn)入面試”、“未參加二輪面試”的消息便在網(wǎng)上傳開，引發(fā)熱議。8日，《中國新聞周刊》發(fā)表了一篇名為《易烊千璽憑什么不能考編？又為什么要考編？》的文章，其中對“小鎮(zhèn)做題家”的嘲諷引起輿論嘩然。

【可考察角度】新聞評論、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】輿論監(jiān)督、意見領(lǐng)袖、危機(jī)公關(guān)；相關(guān)推文分析：小鎮(zhèn)做題家會夢見208萬嗎？

【考點(diǎn)分析】明星考編這一事件其實(shí)并不少見，為何易烊千璽考編卻引起軒然大波？除了其身上的留量以外，相關(guān)意見領(lǐng)袖與其團(tuán)隊的危機(jī)公關(guān)也成為了作祟的一員。大眾的怒火始于《中國新聞周刊》在此事件被曝光后發(fā)表的一篇文章，作者在其中質(zhì)問了大眾明星為何不能考公，并且諷刺了“小鎮(zhèn)做題家”，從而使得全民共同下場聲討易烊千璽。大家在分析這一事件的時候，可以嘗試去找尋易烊千璽成為輿論漩渦中心的原因，并且指出事件發(fā)展到不可挽回的地步背后的深層社會矛盾是什么，最后針對響應(yīng)的社會問題提出有建設(shè)性的改善措施。

?? 南京玄奘寺供奉日本甲級戰(zhàn)犯事件

【事件概述】7月21日，有網(wǎng)友反映南京玄奘寺內(nèi)供奉著四個日本戰(zhàn)犯牌位，分別是戰(zhàn)犯田中軍吉，乙級戰(zhàn)犯谷壽夫，甲級戰(zhàn)犯松井石根，丙級戰(zhàn)犯野田毅，此事一出也立馬引發(fā)國人震怒。

【可考察角度】新聞評論、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】集體記憶、輿論監(jiān)督、輿情危機(jī)與治理

【考點(diǎn)分析】這一事件剛等上熱搜的時候同樣也引發(fā)了社會熱議。歷史問題一直是不容褻瀆的事件。而在南京當(dāng)?shù)氐乃聫R當(dāng)中，卻出現(xiàn)了供奉日本戰(zhàn)犯的情況，這無疑是對中華民族歷史的挑釁。因此，此事件成為爆點(diǎn)是必然的。如若本案例作為新聞評論的材料出現(xiàn)，大家需要分析的是為什么這個事件會成為全民聲討的對象，以及事件出現(xiàn)的原因是什么、如何警惕與杜絕此類事件再次發(fā)生等等；而如果是用于作為答題的案例與素材，大家在分析的時候可以集中在輿論監(jiān)督或者輿情危機(jī)和治理這兩個角度。

?? B站視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》爆火

【事件概述】7月25日，一則名為《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》的B站視頻廣泛傳播，短時間內(nèi)視頻播放量已達(dá)數(shù)千萬，占據(jù)了B站熱播榜的首位，并在各類社交媒體平臺中被廣泛討論。視頻中，UP主“衣戈猜想”講述了一個關(guān)于山村中二舅的人生故事。有網(wǎng)友表達(dá)了對二舅的敬佩，也有網(wǎng)友評價這是在宣揚(yáng)苦難。隨后，《鳳凰周刊》指出，該短片涉及內(nèi)容虛構(gòu)，視頻拍攝者并非片中二舅的外甥，目前B站已撤銷推薦。

【可考察角度】論述題、新聞評論、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】網(wǎng)絡(luò)營銷、情感傳播、擬劇理論、非虛構(gòu)、后真相；相關(guān)推文分析：《小人物的失望編年紀(jì)事》

【考點(diǎn)分析】“二舅”的故事能夠引起共鳴的原因就在于作者充分調(diào)動了我們的情感，通過戈夫曼互動儀式理論中情感流的方式感動受眾。但我們也需要看到，后續(xù)針對“二舅”的故事真實(shí)性的討論，不能只是一味贊同和認(rèn)可視頻的傳播內(nèi)容和傳播方式，更要辯證看到過分調(diào)動情緒的泛情緒化內(nèi)容可能會帶來的反噬效果。在新聞評論中，大家可以分析“二舅”的故事走紅的根本原因是什么，然后提出爆火之后的冷思考；在論述題中，一般會考察大家如何理解“二舅”視頻的走紅，那么我們就可以結(jié)合5W框架分析其走紅的不同層次原因。

?? 丁香園系列矩陣賬號被禁言

【事件概述】8月，丁香園系列的微博賬號“丁香園”、“丁香醫(yī)生”和“丁香媽媽”等賬號一度被禁言，平臺信息顯示為“因違反相關(guān)法律法規(guī)”。丁香園工作人員回復(fù)稱，公司部分社交媒體賬號因平臺要求，做臨時性的調(diào)整，禁封30天。有分析人士表示，這次丁香園系賬號被“禁言”不同尋常，其賬號所發(fā)文章多次在醫(yī)療健康領(lǐng)域引發(fā)巨大爭議，賬號被禁言或與其所發(fā)內(nèi)容脫不開關(guān)系。

【可考察角度】新聞評論、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】健康傳播、媒體監(jiān)管

【考點(diǎn)分析】丁香園系列微博賬號被禁言可謂是以強(qiáng)勢的態(tài)度向科普類自媒體對其運(yùn)營邊界作出了提醒與警告。在此次禁言事件當(dāng)中，網(wǎng)民主要都是持支持意見，表達(dá)出對健康傳播場域早該整治的態(tài)度；但也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，在對丁香園系列賬號的處罰過程和處罰依據(jù)需要進(jìn)一步明確，使得處罰的邊界更加明確。自疫情發(fā)生以來，健康傳播相關(guān)議題便以更積極的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前，各類科普自媒體更是層出不窮，但大部分健康資訊都是不準(zhǔn)確的，甚至是虛假的，因此健康傳播場域魚龍混雜，也導(dǎo)致網(wǎng)民獲取健康資訊面臨困境。因此，此次對丁香園系列賬號的整治可以說是相關(guān)機(jī)構(gòu)下決心整頓健康傳播場域發(fā)出的信號，大家可以將此事件作為媒體監(jiān)管與整治的案例，也可以從健康傳播的角度解讀本案例。

?? “羊了個羊”風(fēng)靡社交媒體

【事件概述】9月，一款小游戲“羊了個羊”火爆社交媒介，短時間內(nèi)數(shù)次登上微博熱搜，服務(wù)器更是多次出現(xiàn)故障，足可見其火爆程度。這是一款以“羊”為主題的消除闖關(guān)游戲，邏輯上與消消樂相類似，但是過關(guān)率極低，大部分玩家都被卡在了第二關(guān)。截止9月15日早上10點(diǎn)，#羊了個羊#一個話題在微博的瀏覽量超過21億，僅14號單日瀏覽量就超過12億。

【可考察角度】論述題、新聞評論、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】游戲傳播、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)亞文化、議程設(shè)置、數(shù)字勞工

【考點(diǎn)分析】相信大家都有聽過甚至玩過“羊了個羊”這款小游戲，那么大家是否有思考過為什么它能夠在短時間內(nèi)獲得這么高的關(guān)注度呢？如果問到相關(guān)的論述題或者是新聞評論，大家都可以從上面提到的幾個角度切入思考。首先，它的游戲機(jī)制特別巧妙，通過設(shè)置地域歸屬的方式吸引網(wǎng)友“為家鄉(xiāng)榮譽(yù)而戰(zhàn)”，在游戲過程中建構(gòu)身份認(rèn)同；其次，大家也可以從數(shù)字勞工的角度進(jìn)行分析，用戶和游戲之間交換了哪些層面的東西都是可以探討的；最后，議程設(shè)置在“羊了個羊”爆火網(wǎng)絡(luò)的過程中也發(fā)揮了很大的作用，頻頻上熱搜的操作讓更多人對這個游戲有了初步的認(rèn)識。

?? 李佳琦時隔109天回歸直播

【事件概述】9月20日晚19點(diǎn)，李佳琦再次出現(xiàn)在淘寶直播間，沒有預(yù)熱微博，沒有產(chǎn)品預(yù)告，雖低調(diào)回歸，但“淘寶直播一哥”還是展現(xiàn)了其帶貨能力。短短10分鐘里，直播間觀看量突破15萬，第17分鐘直播間觀看量突破100萬，一個小時觀看量突破2200萬。

【可考察角度】新聞評論、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】直播帶貨、人設(shè)、意見領(lǐng)袖、符號；相關(guān)推文分析：再談幸存者李佳琦：從算法變回了人。

【考點(diǎn)分析】在李佳琦停播的這段事件，直播帶貨盡管涌現(xiàn)了一些新力量，但李佳琦依然用數(shù)據(jù)說明他仍然是直播帶貨領(lǐng)域的頂流。此次復(fù)播2小時，直播間觀看量超6300萬，許多品牌在上架后1分鐘內(nèi)就售罄。為什么李佳琦在當(dāng)下這個日新月異的網(wǎng)絡(luò)時代仍然能獲得強(qiáng)大的“粉絲留量”？這個問題是極有可能以新聞評論的形式出現(xiàn)在考卷當(dāng)中的。如遇這個話題，大家可以從李佳琦如何成為一個不可取替的符號、直播帶貨的路徑、主播人設(shè)的打造與維護(hù)等角度切入進(jìn)行分析。而這個事件本身也是用于分析網(wǎng)絡(luò)主播、直播帶貨相關(guān)話題的重要案例。

?? 海天醬油添加劑問題引爭議

【事件概述】近日，有網(wǎng)友和自媒體稱，海天醬油在國內(nèi)和國外銷售的產(chǎn)品配料表不一樣，國內(nèi)銷售的醬油產(chǎn)品含有添加劑，而國外銷售的產(chǎn)品則不含添加劑。一時之間，海天味業(yè)陷入了醬油添加劑“雙標(biāo)”的爭議。9月30日和10月4日，海天味業(yè)兩度發(fā)布聲明否認(rèn)“雙標(biāo)”，并回應(yīng)稱，食品添加劑沒有高低和優(yōu)劣之別。

【可考察角度】新聞評論、案例積累

【相關(guān)考點(diǎn)】企業(yè)品牌、危機(jī)公關(guān)、輿情管理

【考點(diǎn)分析】盡管面對網(wǎng)友的質(zhì)疑海天醬油及時給出了回應(yīng)，但是從網(wǎng)民的態(tài)度上來看，海天的回應(yīng)并不奏效，其原因就在于海天醬油避重就輕、重點(diǎn)失焦的公告內(nèi)容并不能解答網(wǎng)友的疑惑。海天在面對這次輿情事件時，選擇了一種比較極端的方式與消費(fèi)者為敵，甚至試圖以訴諸法律的方式進(jìn)行辟謠以嚴(yán)懲造謠者，并沒有看到網(wǎng)友的需求在于了解添加劑本身是否會對人體有害，而這種極端的方式也進(jìn)一步將海天的企業(yè)品牌與企業(yè)形象推向風(fēng)口浪尖。可以說，此次危機(jī)公關(guān)是失敗的。大家可以從這一事件出發(fā)，重溫一下企業(yè)應(yīng)對輿情的四大原則：第一時間原則、公開透明原則、第三方原則以及坦誠原則，然后再回到海天輿情危機(jī)這件事情本身，討論其做得不足的地方，并對癥下藥找到解決措施。